Как проходит ваше лето? Лично я его слегка наелась и мечтаю о снеге, когда вечером вытягиваю уставшие ноги и потираю комариные укусы на руках. Ох, лето красное! любил бы я тебя, Когда б не зной, да пыль, да комары, да мухи. Ты, все душевные способности губя, Нас мучишь; как поля, мы страждем от засухи. А.С. … [Read more…]
Вторую неделю согласовываем с клиентом текст рекламной акции – всего три полстрочки, десять слов примерно… Нам нужно, чтобы купили в январе – хотим денег, а товар не массово-повседневный. И объем спроса надо прикинуть на новую линейку – подготовить производство к возобновлению покупательской активности в феврале. А еще мы знаем, что значительную долю наших клиентов составляют … [Read more…]
Не помню, когда Мегафон окончательно потерял свое лицо, но рекламные кампании оператора в последнее полугодие ничего, кроме недоумения, не вызывают. Вот с «не» и начнем. Заметили, сколько отрицательных частиц и местоимений я использовала в первом предложении? Споткнулись? Скорей всего, не дочитали и пропустили. Потому что одно из главных правил копирайтера гласит о том, что утверждение … [Read more…]
Чем хороши вопросительные предложения в рекламе? Во-первых, они имеют экспрессивную окраску, а значит, гарантированно привлекут внимание, в отличие от скучных повествовательных. Во-вторых, они ориентированы на собеседника и предполагают его реакцию (чаще всего невольную, рефлекторную), что помогает сразу установить контакт. Вряд ли вы пройдете мимо человека на улице, обратившегося к вам с вопросом. Ну, и есть … [Read more…]
«Повторюша, дядя Хрюша из помойного ведра», — безжалостно дразнили раньше в детском саду тех, кто повторял слова или стиль поведения других ребят. ♣ Взрослые дядьки и тетки — маркетологи, разумеется, об этом забыли. И стоит только кому-нибудь одному найти удачный рекламный ход (или даже неудачный), как начинаются перепевки, причем неважно: подходит этот вариант конкретному бизнесу или … [Read more…]
Угадайте: каким компаниям принадлежат следующие слоганы? Стремиться к лучшему Для увлеченных жизнью Впечатления доступны каждому Может быть, это салон красоты или фитнес-клуб? Туристическое агентство или магазин спорттоваров? А может, банк или фотошкола? Да, нет. Это реклама автосалонов. Общие фразы, которые можно отнести к очень широкому кругу товаров и услуг. Причем на родных языках брендов, а … [Read more…]
Писать про них – скучно, надоело, но трафик хороший (золотая жила, если верить Google Analytics). Ждать от команды Воробьевой чего-то дельного – смешно, бессмысленно, но я каждый раз надеюсь: а вдруг? Чудес не бывает, и ювелирная фирма Алмаз продолжает возглавлять список самых неэффективных рекламодателей Иркутска (на втором месте – Новатор, третье делят Новель и Байкалит). … [Read more…]
Когда рекламщикам нечего сказать, они обещают нам сбычу мечт. Мало того, что эти фразы – махровые штампы, от употребления которых уважающий себя копирайтер воздержится, так они еще и неэффективны, если не соблюдать ряд условий. ♣ «С нами сбываются мечты!» — не сдается в своем великом предназначении иркутская фирма Алмаз. То без них весна с летом … [Read more…]
Первое впечатление решает многое не только в рекламе. Однако правило всегда одно: чем приятнее знакомство, тем благополучнее будет его продолжение. И будет ли. А слоган (как и название), по сути, и есть знакомство с вашим товаром: «Разрешите представиться…». Это обещание некой ценности и задел на будущее сотрудничество. Ну, о каком сотрудничестве может идти речь, если … [Read more…]
Буквально вчера я писала, что для создания эффективной наружной рекламы необходимо подключать воображение. И рисовать унитазы на билбордах — последнее дело. Но, пожалуй, изображение известного всем санприспособления с телефоном фирмы было бы куда практичнее, чем вот это: Рекламный щит салона сантехники я сфотографировала еще в начале декабря. И так, и этак прикинула, но ни к … [Read more…]