— Оль, у нас косяк на сайте! – кричит проектировщик через весь офис. – Мы не производим врезные калитки! Ха! Меньше надо воровать фотографии в интернете, и не будет таких косяков. А то понадергают картинок отовсюду и ждут продаж в интернет-магазине. Покупатель «любит» глазами. И качественная визуальная презентация помогает ему изучить ваш товар и сделать … [Read more…]
Вредные для развития рекламы мифы придумывают сами специалисты отрасли. Почему?.. ♣ Я ожидала худшего, когда прочитала программу конференции «Рупор»: библиотекарь на открытии и целая секция по рекламе культуры, и это в торговом городе! А отсидев на пленарном заседании, хотелось уйти и провести время с пользой где-нибудь в другом месте. Но потом было два прекрасных доклада … [Read more…]
В самых первых редакциях закона о рекламе, если помните, содержались строгие ограничения на использование образов детей: только при продвижении продукции, предназначенной исключительно для этой возрастной категории. С тех пор на упаковках с соками и сохранилась надпись: «Для питания детей от 3-х лет», которая оправдывала использование детской темы в телероликах и наружке. ♣ Со временем — … [Read more…]
Угадайте: каким компаниям принадлежат следующие слоганы? Стремиться к лучшему Для увлеченных жизнью Впечатления доступны каждому Может быть, это салон красоты или фитнес-клуб? Туристическое агентство или магазин спорттоваров? А может, банк или фотошкола? Да, нет. Это реклама автосалонов. Общие фразы, которые можно отнести к очень широкому кругу товаров и услуг. Причем на родных языках брендов, а … [Read more…]
Сегодня пятница, 14 февраля, — самое время для трогательных историй. Одну такую я для вас приберегла. Но со смыслом. В воскресенье спускаюсь от Вечного огня к набережной и вижу слово «Прости»: кто-то выложил лепестки роз прямо на снегу. Решила сфотографировать. И вдруг: — Девушка, только не ломайте! Поднимаю глаза: парень в красном пуховике, лицо — … [Read more…]
При подготовке рекламных макетов и текстов не стоит ориентироваться на поговорку «Краткость – сестра таланта». ♣ Решили мы как-то разместить рекламу в Желтых страницах. В то время печатным справочником пользовались повсеместно, Дубль Гис делал свои первые шаги. Ну и вот, разработали яркий стильный макет, и я отнесла его на диске (файл tiff, тяжелый) в офис рекламного … [Read more…]
Хорошо работать в рекламном отделе компании Мерседес: выгнал тачку в чисто поле, посадил на капот красивую девушку и вот тебе дизайн-макет, считай, готов. Ну, а что делать тем несчастным, кто работает в фирмах по продаже теплонасосов или дрелей? Изучать рынок и своих потребителей — и включать воображение! Помните, что пишет Чармэссон в «Торговой марке, которая … [Read more…]
Маркетологов-дизайнеров, которых в Иркутске ищет каждая вторая компания, не существует. Неудивительно, что город наводнен безвкусной и неэффективной рекламой. ♣ Сижу как-то в офисе строительной компании, и тут неожиданно распахивается дверь одного из кабинетов: — Мне нужен маркетолог! — кричит мужчина на ходу и бросает на стол секретаря кипу листов A4. Потом уже в разговоре с … [Read more…]
Если бы в Иркутске присуждали премии в области рекламы, то юбилейная кампания ювелирной фирмы «Алмаз» победила бы в номинации «Провал года». ♣ В этом магазине были куплены мои первые сережки — маленькие ромбики с расходящимися от центра ребрами-лучами. Стоили сережки 104 рубля, как сейчас помню. У меня даже уши еще не были проколоты, в школе тогда … [Read more…]
Улицу Карла Маркса в Иркутске можно назвать общественно-деловым центром: много офисов и учебных заведений, торгово-развлекательных мест и казенных контор. Сюда приходят по делам, за покупками и просто посидеть в кафешке с друзьями. Это одна из самых суетливых и многолюдных улиц города. Вчера я тоже пробежалась по ней быстрым шагом. И вот что меня зацепило из … [Read more…]