Ненавижу утренние встречи. Мрачно, холодно, пробки… И все опаздывают. И как назло три встречи подряд, не сдвинешь. Поэтому с некоторыми, вместо личного общения, пришлось снова ограничиться перепиской: «…Аудит показал, что у вашей компании не сформирован Продукт — с точки зрения маркетинга. Это означает случайные единичные продажи (по рекомендациям, повторные покупки), на которых сложно строить и … [Read more…]
Вторую неделю согласовываем с клиентом текст рекламной акции – всего три полстрочки, десять слов примерно… Нам нужно, чтобы купили в январе – хотим денег, а товар не массово-повседневный. И объем спроса надо прикинуть на новую линейку – подготовить производство к возобновлению покупательской активности в феврале. А еще мы знаем, что значительную долю наших клиентов составляют … [Read more…]
Лето, жара, деловая активность на нуле… Честно хотела почитать книгу по копирайтингу, пока время есть. Но лень, лень, лень… Развлекаюсь фантастикой, детективами, психологическими романами. А без любовных сцен как? Да никак. И хорошо, если «поутру они проснулись». Но чаще всего авторы заставляют заглянуть в спальню — и я получаю почти такое же удовольствие, как от … [Read more…]
Туроператор Байкалов решил, что иркутяне неправильно проводят отпуск, и создал свою «концепцию переосмысления культуры отдыха». Давнееенько не читала такого бреда. А ведь считала, что в отличие от Истлэнда и Гранд-Байкала, в компании Байкалов («Байкальские приключения» до ребрендинга) работают грамотные пиарщики. Наверное, студенты пришли на практику. Причем до принципа «перевернутой пирамиды» (главная мысль располагается в начале … [Read more…]
Чем хороши вопросительные предложения в рекламе? Во-первых, они имеют экспрессивную окраску, а значит, гарантированно привлекут внимание, в отличие от скучных повествовательных. Во-вторых, они ориентированы на собеседника и предполагают его реакцию (чаще всего невольную, рефлекторную), что помогает сразу установить контакт. Вряд ли вы пройдете мимо человека на улице, обратившегося к вам с вопросом. Ну, и есть … [Read more…]
Давно за ними наблюдаю и могу утверждать, что рекламщики Байкалита действуют по моему «любимому» принципу — «пальцем в небо». ♣ Давайте рассмотрим четыре билборда, которые компания разместила в последние полгода. Их главный минус – отсутствие позиционирования и, как следствие, бессмысленные шаблонные слоганы. И конечно, некачественные дизайн-макеты с явно «позаимствованными» фотографиями. Так, про этот билборд-«пустое место» … [Read more…]
«Повторюша, дядя Хрюша из помойного ведра», — безжалостно дразнили раньше в детском саду тех, кто повторял слова или стиль поведения других ребят. ♣ Взрослые дядьки и тетки — маркетологи, разумеется, об этом забыли. И стоит только кому-нибудь одному найти удачный рекламный ход (или даже неудачный), как начинаются перепевки, причем неважно: подходит этот вариант конкретному бизнесу или … [Read more…]
Три девицы под окном Пряли поздно вечерком… ♣ Ну ладно, далеко уже не девицы, и не пряли, а сидели на кухне и пили чай после длинных восьмимартовских выходных. И тут все разом засобирались: — Ой, завтра же на работу, надо еще все перегладить, — обреченно так, со вздохом. — Да что там гладить?! — Юбки, брюки … [Read more…]
Писать про них – скучно, надоело, но трафик хороший (золотая жила, если верить Google Analytics). Ждать от команды Воробьевой чего-то дельного – смешно, бессмысленно, но я каждый раз надеюсь: а вдруг? Чудес не бывает, и ювелирная фирма Алмаз продолжает возглавлять список самых неэффективных рекламодателей Иркутска (на втором месте – Новатор, третье делят Новель и Байкалит). … [Read more…]
При подготовке рекламных макетов и текстов не стоит ориентироваться на поговорку «Краткость – сестра таланта». ♣ Решили мы как-то разместить рекламу в Желтых страницах. В то время печатным справочником пользовались повсеместно, Дубль Гис делал свои первые шаги. Ну и вот, разработали яркий стильный макет, и я отнесла его на диске (файл tiff, тяжелый) в офис рекламного … [Read more…]