У топа НЭФРИ — самых неэффективных рекламодателей Иркутска — в этом году сменился лидер. Пустой рекламы ювелирной фирмы Алмаз на улицах города стало меньше (и вряд ли это связано с их возросшей маркетинговой сознательностью), зато от обувщиков стало не продохнуть. То ли конкурентные бои, то ли кризис заставляют искать новые пути привлечения покупателей. Однако уровень … [Read more…]
Не помню, когда Мегафон окончательно потерял свое лицо, но рекламные кампании оператора в последнее полугодие ничего, кроме недоумения, не вызывают. Вот с «не» и начнем. Заметили, сколько отрицательных частиц и местоимений я использовала в первом предложении? Споткнулись? Скорей всего, не дочитали и пропустили. Потому что одно из главных правил копирайтера гласит о том, что утверждение … [Read more…]
Про указатели, которые больше чем указатели, и при этом вовсе не дорожные знаки, под которые они мимикрируют, я планировала написать уже давно. Но все время откладывала, потому что даже у представителей ФАС мне не удалось получить однозначного и развернутого ответа: является ли подобная рекламная практика нарушением закона? ♣ А ведь несколько лет назад столичное УФАС … [Read more…]
Еще лет десять назад строительные компании мало нуждались в рекламе. Номера телефона на заборе вокруг стройплощадки было достаточно, чтобы выйти на свою аудиторию. Но платежеспособный спрос за счет ипотеки значительно вырос, количество застройщиков и объектов увеличилось в разы и – строители наконец узнали, что такое бороться за каждого клиента. Однако оценить их мероприятия по продвижению … [Read more…]
Нет-нет, этот пост не про партизанский маркетинг. И даже не про продакт-плейсмент. Речь пойдет о ситуациях, когда наружная реклама остается незамеченной потребителями по объективным причинам либо в силу допущенных ошибок на этапе планирования. Черным по белому Самая простая и частая ошибка – светлые буквы на светлом фоне. Я ни разу не дизайнер (впрочем, как и … [Read more…]
Давно за ними наблюдаю и могу утверждать, что рекламщики Байкалита действуют по моему «любимому» принципу — «пальцем в небо». ♣ Давайте рассмотрим четыре билборда, которые компания разместила в последние полгода. Их главный минус – отсутствие позиционирования и, как следствие, бессмысленные шаблонные слоганы. И конечно, некачественные дизайн-макеты с явно «позаимствованными» фотографиями. Так, про этот билборд-«пустое место» … [Read more…]
«По нашим ощущениям» — вот на что опирается большинство менеджеров по рекламе и маркетингу в Иркутске, оценивая эффективность того или иного канала коммуникации. ♣ Начну издалека. Лет восемь назад на очередной отраслевой конференции один из выступающих сказал совершенно дикую на тот момент вещь: «Лучшее, что вы можете сделать для развития интернет-рекламы – это перестать считать … [Read more…]
Писать про них – скучно, надоело, но трафик хороший (золотая жила, если верить Google Analytics). Ждать от команды Воробьевой чего-то дельного – смешно, бессмысленно, но я каждый раз надеюсь: а вдруг? Чудес не бывает, и ювелирная фирма Алмаз продолжает возглавлять список самых неэффективных рекламодателей Иркутска (на втором месте – Новатор, третье делят Новель и Байкалит). … [Read more…]
При подготовке рекламных макетов и текстов не стоит ориентироваться на поговорку «Краткость – сестра таланта». ♣ Решили мы как-то разместить рекламу в Желтых страницах. В то время печатным справочником пользовались повсеместно, Дубль Гис делал свои первые шаги. Ну и вот, разработали яркий стильный макет, и я отнесла его на диске (файл tiff, тяжелый) в офис рекламного … [Read more…]
У новогодних акций крайний срок — до конца праздничных каникул. Не ленитесь придумывать другие информационные поводы. ♣ «Дед Мороз меня совсем не любит. Ничего под елочку не положил», — хнычет девушка из радиоприемника в рекламном ролике Хендай Солярис. «Покупайте подарки для любимых в магазинах В-Лазер, новогодняя рассрочка…», — вторит ей через минуту молодой человек. Смотрю на … [Read more…]