Иногда копирайтеры и их заказчики цепляются за первое подходящее звучное название или слоган. И не принимают во внимание второй, третий… а бывает, и десятый смысл слова или фразы. Звучит красиво, сферу деятельности вроде бы отражает, да только народ смеется над фирмой или плохо запоминает ее название. А потому что ассоциируется оно с чем-то другим или … [Read more…]
Буквально вчера я писала, что для создания эффективной наружной рекламы необходимо подключать воображение. И рисовать унитазы на билбордах — последнее дело. Но, пожалуй, изображение известного всем санприспособления с телефоном фирмы было бы куда практичнее, чем вот это: Рекламный щит салона сантехники я сфотографировала еще в начале декабря. И так, и этак прикинула, но ни к … [Read more…]
Коммерческое название должно передавать только хорошую информацию. Вопреки утверждению Шекспира, роза будет плохо продаваться под брэндом Slime (слизь), как бы замечательно она ни пахла. ♣ Наводила порядок в книжном шкафу и наткнулась на издание 2000 года Генри Чармэссона «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» («Питер»). В настоящее время книга уже перешла в разряд … [Read more…]