Cмотрю сейчас чужие рекламные кампании в Яндекс. Директе. И вижу снова (писала уже как-то) стопятьсот групп объявлений в одной узкой тематике. Мой «любимый стиль», да. Это когда на каждую фразу создается отдельное объявление. Причем в заголовке дословно повторяется ключевая фраза. Смысл в таком подходе есть. Человек спросил — мы ему теми же словами ответили. Это … [Read more…]
Знаете, какую главную ошибку совершают руководители, размещая контекстную рекламу в интернете? Рассчитывают за копейки и в первые же дни получить покупателей. А как потратить мало? Максимально снизить охват аудитории и частоту показов. Для роликов на ТВ мы почему-то выбираем самые рейтинговые каналы, а вот для объявлений в Яндексе — закоулки, куда доберутся только самые упорные. … [Read more…]
«По нашим ощущениям» — вот на что опирается большинство менеджеров по рекламе и маркетингу в Иркутске, оценивая эффективность того или иного канала коммуникации. ♣ Начну издалека. Лет восемь назад на очередной отраслевой конференции один из выступающих сказал совершенно дикую на тот момент вещь: «Лучшее, что вы можете сделать для развития интернет-рекламы – это перестать считать … [Read more…]
В каждом втором случае клиенты не внимают рекомендациям специалистов по контекстной рекламе и, в итоге, получают совсем не тот результат, на который рассчитывали. Так рождаются мифы о неэффективности онлайн-рекламы. ♣ «Нам нужно, чтобы сайт был на первых позициях постоянно, а не только пока сотрудничаем с вами…», — типичные в настоящее время заявки клиентов в веб-агентства. … [Read more…]