— Я так рад, что вы смогли присоединиться. У меня многие клиенты сегодня отказались от встречи. Надеюсь, с вами и вашими близкими все хорошо?.., — это было первое, что сказал мне менеджер Гугла в прошлую пятницу на видеовстрече, которую мы запланировали с ним за пару недель до событий на Украине (для справки — европейский офис … [Read more…]
— А чем вы занимаетесь? — Консультируем по вопросам улучшения качества жизни! — ??? — Маркетингом. Так отвечают на неудобные вопросы девушки по вызову в бразильском сериале «Дело» (O Negócio). Отказавшись от сутенеров, они решают начать свой собственный бизнес — бизнес по правилам. Арендуют офис в деловом центре города. Садятся за учебники по маркетингу, смотрят … [Read more…]
Новый продукт всегда сложно продвигать. Особенно, если есть старый привычный добротный, много раз проверенный вариант. Новый, как будто усовершенствованный, товар воспринимается, как замена этому старому — дорогая, непонятная, не надежная… и 10-ти лет не прошло!) Мы сейчас тоже столкнулись с продвижением такого продукта. И с абсолютным неприятием со стороны целевой аудитории. Есть, конечно, еще проблемы … [Read more…]
Продажи упали? А дааавайте увеличим расходы на рекламу! Любимая схема российских рекламодателей. Не буду повторять очевидности, в любом учебнике по маркетингу можно найти советы, как эффективно определять рекламный бюджет. На меня произвело впечатление, что сделали в этом году в Самсунге. В последние пару лет китайцы наступали им на пятки со своими дешевыми смартфонами. И в … [Read more…]
Они были конкурентами. У каждого были свои покупатели и почитатели. А в 2018-м компании объединили в одну сеть — сохранив оба бренда — когда их купил один хозяин. На старте консолидации заявлялось, что М.Видео будет торговать А-брендами с более высоким средним чеком, Эльдорадо — B и C. Таким образом произойдет сегментирование покупателей. Также в целях … [Read more…]