У меня в портфолио написано, что я интернет-маркетолог. Вранье все это, на самом деле. Я – маркетолог. Просто маркетолог. Ну, никто же не говорит, например, радио-маркетолог? Или ТВ-маркетолог? Не нанимает специально печатного или наружного маркетолога? Хотя у каждого перечисленного канала коммуникации — свои технологии производства, особенности передачи и восприятия информации. Так, почему мы выделяем в … [Read more…]
Вредные для развития рекламы мифы придумывают сами специалисты отрасли. Почему?.. ♣ Я ожидала худшего, когда прочитала программу конференции «Рупор»: библиотекарь на открытии и целая секция по рекламе культуры, и это в торговом городе! А отсидев на пленарном заседании, хотелось уйти и провести время с пользой где-нибудь в другом месте. Но потом было два прекрасных доклада … [Read more…]
«По нашим ощущениям» — вот на что опирается большинство менеджеров по рекламе и маркетингу в Иркутске, оценивая эффективность того или иного канала коммуникации. ♣ Начну издалека. Лет восемь назад на очередной отраслевой конференции один из выступающих сказал совершенно дикую на тот момент вещь: «Лучшее, что вы можете сделать для развития интернет-рекламы – это перестать считать … [Read more…]
В каждом втором случае клиенты не внимают рекомендациям специалистов по контекстной рекламе и, в итоге, получают совсем не тот результат, на который рассчитывали. Так рождаются мифы о неэффективности онлайн-рекламы. ♣ «Нам нужно, чтобы сайт был на первых позициях постоянно, а не только пока сотрудничаем с вами…», — типичные в настоящее время заявки клиентов в веб-агентства. … [Read more…]
Если верить Яндексу и Гуглу, в Иркутске всего девять автосалонов и только один дилер. ♣ Хочу новый автомобиль: удобный, надежный, стильный. Но денег мне, скорей всего, не хватит, придется брать кредит. А может, акция какая будет перед Новым годом — сэкономлю. Хорошо бы еще сразу купить страховку и все необходимое в салон. И чтобы … [Read more…]
Всего полчаса рабочего времени в месяц и сайт вашей компании полюбят посетители и поисковые роботы… ♣ Вы сделали сайт, оформили блок контактов и заполнили тэг Title. Теперь первейшая задача — поддерживать жизнеспособность вашего нового инструмента продвижения. Итак, следующий пункт краткой инструкции для начинающих интернет-маркетологов: Пункт 2. Новости на сайте На среднестатическом сайте обычно в год появляется … [Read more…]
Пусть в конкурсе примет участие десять человек, но еще сто потенциальных клиентов «постоит рядом», еще тысяча — увидит баннеры и запомнит название вашей компании. ♣ «А давайте, конкурс?!» — потирают ручки и подпрыгивают от нетерпения. «Только не в терновый куст!» — мысленно кричу я, а вслух поясняю коллегам или заказчикам, к чему нужно быть готовыми, … [Read more…]
«Мы хотим попробовать», — говорили мне лет шесть-семь назад руководители, прослышавшие, что реклама в интернете — это дешево и модно. «Мы пробовали, и нам не понравилось, — слышу в последние два года. — Неэффективно. А вот ролик на ТВ прокрутили и сразу звонки пошли». Сначала удивлялась — ну я-то знаю, и это подтверждает рост продаж, … [Read more…]