В разделе Фантастика Озона в настоящее время продается 31 цифровая книга и около 550-ти печатных, выпущенных в 2014 году. Насчитав 600 книг в аналогичном разделе одной из бесплатных онлайн-библиотек, я прекратила вычисления.
♣ Книжный бизнес был в числе наиболее пострадавших от кризиса 2008-го, одно только банкротство Топ-книги чего стоило. Выжить продавцам удалось за счет детей, точнее – их родителей. Обязательные закупки школами пособий и учебных тетрадей, развивающие игры и книги, а также канцелярия – вот что с тех пор поддерживает магазины на плаву.
Различные попытки снизить стоимость книг (мягкие обложки, карманные серии и проч.) мало повлияли на общую ситуацию, а усугубило положение развитие интернета. Даже сейчас, когда идет активная и довольно успешная кампания по защите авторских прав, в Сети можно бесплатно найти почти любую книжную новинку. И когда стоимость одной печатной книги начинается от 350 руб. (от 150 руб. за женские романы и т.п.), то выбор читателя очевиден.
Но даже негативную конъюнктуру можно обернуть в свою пользу. Кризис фактически сформировал аудиторию электронных изданий: россияне наконец-то привыкли читать с монитора (а это много значит, см. пост про потребительские стереотипы). Кроме того, технологический и ценовой прорыв в сфере персональных мобильных устройств (смартфонов и планшетов), сделал электронные книги доступнее — уже не требуется, как раньше, покупать отдельный и достаточно дорогой девайс для чтения (е-буки).
Но что в итоге? Зарабатывают на книгах по-прежнему пираты. Вот что отмечает писатель Михаил Ахманов в связи с недавним выпуском своей книги «Литературный талант. Как написать бестселлер»: «…За 2008-2010 гг. было выпущено 200 тысяч экз., а в 2011-2013 гг. – всего 60 тысяч. Но такое падение тиражей – общая «писательская беда»… Стоимость моего пособия в бумажном варианте 680 рублей – скажем прямо, многовато… Мое пособие, по мнению издательства «Эксмо», книга «спецназначения», ориентированная на долгую реализацию. Кому нужно позарез, тот купит… 19 апреля на Литресе был выложен электронный вариант книги (за 150 руб.), и через день-два она появилась на пиратских сайтах… «
Вообще, стандартно цепочка выглядит так: издательство выпускает новинку в печатном варианте, а ее электронную версию либо не делает совсем, либо тянет время (чем более востребован автор – тем дольше). В течение месяца-двух народные добровольцы и модераторы бесплатных онлайн-библиотек покупают книгу, копируют ее и выкладывают в свободном или условно-свободном доступе в Сети. Наконец официальная электронная версия появляется в продаже, но цены на нее приходится снижать, поскольку даже фанаты не станут приобретать цифровую книгу, которая и так везде есть.
Для сравнения: в разделе Фантастика Озона в настоящее время продается 31 цифровая книга и около 550-ти печатных (в 17 раз больше!), выпущенных в 2014 году. Насчитав 600 книг в аналогичном разделе одной из бесплатных онлайн-библиотек, я прекратила вычисления. Даже с учетом того, что на подобных сайтах авторы сами выставляют свои либо не оконченные, либо не выкупленные издательствами романы, можно с уверенностью утверждать, что на сайте опубликованы электронные копии большинства книжных новинок этого года.
В магазине ЛитРес, специализирующемся на электронных книгах, в разделе Фантастика изданий 2014 года, конечно, значительно больше, но многие из них вышли в печатном варианте еще в 2013-м. Поэтому и купить их можно от 50-60 руб. за штуку, а то и дешевле.
А ведь разрекламированную новинку вполне можно продать по той же цене, что и печатную версию, поскольку существует две разных, почти не пересекающихся аудитории. Даже на основе простого анализа социальных медиа можно сделать вывод: часть читателей ждут именно цифровой вариант и печатный в любом случае не купят. Также не стоит забывать и про обширный контингент наших соотечественников за рубежом (для них книги – один из способов поддержания связи с родиной, да и читать на чужом языке не все могут), которые также предпочтут купить электронную книгу, чем ждать, когда ее доставят через границы. А бизнесмены и «свободные художники» высоко (в буквальном смысле) оценят возможность взять с собой в поездку новинки деловой литературы. Ну, а тот, кто привык к бесплатному, не купит книгу ни в каком варианте!
Однако издательства и книжные магазины идут по пути киноиндустрии, стремясь поддержать в первую очередь продажи в традиционной рознице. Но книга – это не фильм, где качество картинки может заставить купить лицензионный диск и спустя полгода. Книга – это текст, который почти всегда выглядит одинаково. При этом в сетевых библиотеках можно сразу же воспользоваться дополнительными сервисами: почитать отзывы, оставить свой, пообщаться с автором книги, посмотреть иллюстрации, которые придумали другие читатели, поучаствовать в конкурсах и мн. др. А технологии, препятствующие копированию электронных книг, уже давно созданы… Грубо говоря, лошадь сдохла – слезь! И начинай грамотно выстраивать новый канал продаж.
Какие основные схемы заработка на книгах действуют сегодня в Рунете?
- Традиционные интернет-магазины, где наравне с бумажными книгами продаются и электронные версии. Выбор последних весьма ограничен, а цены сравнимы с печатными аналогами. Пример: Озон, Лабиринт.
- Специализированные магазины электронных книг, где также можно приобрести и печатные книги. Ассортимент здесь большой (с некоторыми авторами магазины работают напрямую), но это, как правило, низкокачественное одноразовое чтиво либо классика. Зато цены бывают весьма привлекательны. Пример: ЛитРес.
- Самиздат, где начинающие и уже популярные авторы публикуют свои фанфики и самостоятельные произведения. Выкупив права на роман, издательство естественно требует удалить его часть из общего доступа. «Живут» сайты в основном за счет добровольных пожертвований читателей либо продажи рекламы. Пример: Samlib.ru (СИ).
- Бесплатные онлайн-библиотеки отличаются большим количеством рекламных блоков (тем и кормятся) и дополнительными сервисами: комментарии, форумы, конкурсы, рейтинги и др. Пополняются модераторами и читателями путем копирования официальных изданий. Примеры: Loveread (заблокирован на днях по заявке Роспотребнадзора), E-reading.ws.
- Сайты по типу читательских клубов: пользователь может либо приобрести абонемент на доступ к библиотеке – (100-200 руб. в месяц), либо получить его бесплатно, добавив недостающие книги. Абонемент также можно выиграть в конкурсах. Примеры: Либрусек, Bukvaved.biz.
- Подписка на авторских сайтах: оплатив 3-15 у.е., читатели в течение нескольких месяцев могут читать и скачивать отрывки романа или пособия, которые находятся в процесс написания. Пример: сайт Елены Звездной.
- Мобильные приложения с платным или условно-бесплатным доступом (просмотр рекламы каждые 3-5 страниц). Пример: ЛитРес, FBReader (библиотека того же ЛитРеса и др).
P.S. Этот незатейливый пост я писала почти две недели! Среди представителей российского фэнтэзи нашлись вполне достойные авторы, и как чистокровный вампир я перешла на ночной образ жизни)))