Иногда копирайтеры и их заказчики цепляются за первое подходящее звучное название или слоган. И не принимают во внимание второй, третий… а бывает, и десятый смысл слова или фразы. Звучит красиво, сферу деятельности вроде бы отражает, да только народ смеется над фирмой или плохо запоминает ее название. А потому что ассоциируется оно с чем-то другим или … [Read more…]
Обзор рынка рекламы в Иркутске в этот раз будет еще более субъективным, чем обычно) По традиции, в начале года я готовлю пост по итогам прошлого года и прогнозам на предстоящий. И вот в этом году меня накрыло ощущение, что писать-то мне нечего. По крайней мере, ничего нового. Все то же: — топорный креатив от Теле2 … [Read more…]
Пока в далекой Швеции вручают нобелевки за исследования поведения покупателей, в нашем близком Иркутске работают по старинке: «Я — продавец, ты — дурак». Наверное, даже не стала бы здесь рассказывать эту грустно-смешную историю, потому что она типичная: техподдержка сайтов — это такая БОЛЬ, многие руководители знают. Но три года назад владелец конторы под названием Техдиректор, … [Read more…]
Мы сидим в офисе с девяти до шести, обед по расписанию, и мечтаем о своем бизнесе: «Ох, я бы развернулся!» Но до дела всё как-то не доходит: «Нужен спонсор, бизнес-план… На голом энтузиазме не уедешь», — объясняем друзьям за чашкой пива вечером пятницы. Историки, социологи и другие знающие наверняка объяснят, почему в нас так сильно … [Read more…]
— Нужно ли увеличивать количество подписчиков канала на Ютубе? — спросил меня недавно один из руководителей. — Мне кажется, что на наш канал подписаны конкуренты и какие-то случайные люди. Конкуренты само собой. Случайные — вряд ли, но возможно. Однако не это должно вас беспокоить. Гораздо важнее, чтобы ваш канал НАХОДИЛИ целевые покупатели. Да, подписчики регулярно … [Read more…]
Еще перед Новым годом (в последнюю неделю, разумеется) один из директоров — сам заядлый пользователь Инстаграма — дал задание своему маркетологу: «Нам нужна реклама в Инстаграме! Конкуренты уже там!». Маркетолог позвонил мне… А я — что? Я как обычно поржала пошла навстречу клиенту. Перед этим, конечно, посчитала своим долгом предупредить, что число активных пользователей Инста … [Read more…]
Прошлый 2016 год для рынка рекламы начался довольно бодро. Об этом говорят и цифры. По данным АКАР, в первом полугодии объем рекламы вырос примерно на 17%, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. При этом объем региональной рекламы остался на прежнем уровне: падение в печатных СМИ было компенсировано за счет роста на ТВ и радио. … [Read more…]
Ссылку на статью РБК о новых рекламных стратегиях российских компаний в условиях кризиса мне прислал клиент, с просьбой посмотреть/изучить упоминаемые там промо-материалы. Вдруг, пригодится опыт для его рекламных кампаний? В целом, ничего нового-прекрасного я там не увидела. Не стану комментировать кампании всех героев статьи, а остановлюсь только на одной фирме — мебельной фабрике Мария. Уж … [Read more…]
У топа НЭФРИ — самых неэффективных рекламодателей Иркутска — в этом году сменился лидер. Пустой рекламы ювелирной фирмы Алмаз на улицах города стало меньше (и вряд ли это связано с их возросшей маркетинговой сознательностью), зато от обувщиков стало не продохнуть. То ли конкурентные бои, то ли кризис заставляют искать новые пути привлечения покупателей. Однако уровень … [Read more…]
Ну, кто пойдет в следующее воскресенье на выборы?) А если предположить? Отступление раз Рассказываю приятелям на набережной (25-26 лет, работают в мэрии), что просматривала активные туры в Карелию, и тут — та самая трагедия: — Дети тогда погибли… Во время сплава… Астахов еще глупость ляпнул в больнице… Никакие уточнения не помогли: мои знакомые смотрели непонимающими … [Read more…]