Cмотрю сейчас чужие рекламные кампании в Яндекс. Директе. И вижу снова (писала уже как-то) стопятьсот групп объявлений в одной узкой тематике. Мой «любимый стиль», да. Это когда на каждую фразу создается отдельное объявление. Причем в заголовке дословно повторяется ключевая фраза. Смысл в таком подходе есть. Человек спросил — мы ему теми же словами ответили. Это … [Read more…]
Меня безмерно удивляют регулярно возникающие в последние годы скандалы с пиарщиками в главной роли. Пресс-секретарь Роснефти назвал губернатора Хакасии «дебилом» в радиоэфире «Комсомольской правды». Сотрудница Леруа Мерлен, не проверив информацию, написала в соцсетях, что пьяные фанаты сожгли женщину после матча Испания — Россия. Пиарщица еще долго раскручивала скандал, пока ее не остановили. Пресс-секретарь президента (!) … [Read more…]
Продажи упали? А дааавайте увеличим расходы на рекламу! Любимая схема российских рекламодателей. Не буду повторять очевидности, в любом учебнике по маркетингу можно найти советы, как эффективно определять рекламный бюджет. На меня произвело впечатление, что сделали в этом году в Самсунге. В последние пару лет китайцы наступали им на пятки со своими дешевыми смартфонами. И в … [Read more…]
Недавно слышала почти анекдотичную историю. Главврач стомклиники выходит в приемную и видит своего знакомого, одетого… ну, как дачник. «По магазинам ездил, — пояснил мужчина. — Надоело! Не успеешь зайти, как ценники взлетают в несколько раз!» Лично я не знаю ни одного бизнесмена, который бы говорил: подайте мне сюда бюджетника, живущего на одну зарплату, — я … [Read more…]
Они были конкурентами. У каждого были свои покупатели и почитатели. А в 2018-м компании объединили в одну сеть — сохранив оба бренда — когда их купил один хозяин. На старте консолидации заявлялось, что М.Видео будет торговать А-брендами с более высоким средним чеком, Эльдорадо — B и C. Таким образом произойдет сегментирование покупателей. Также в целях … [Read more…]
На мартовском бизнес-завтраке Яндекса один из моих коллег поделился кейсом: иркутская компания решила вложиться в хороший современный интернет-магазин. Сделали все круто, на загляденье… Но клиенты звонить перестали, продажи упали. Оказалось, что товары в компании дороже, чем в среднем по городу, поэтому цены на сайте отпугнули покупателей. Раньше они звонили, чтобы узнать цену, и попадали в … [Read more…]
Устала. Поэтому развлекаюсь — отвечаю на письма с рекламными предложениями) «Спасибо за ваше предложение, но размещение в лифтах не соответствует нашей рекламной политике». В ответ удивленное: — Вы хотите сказать, не ваша ЦА? Совсем не наша. «Байкальская электричка» — отличная газета. Но наша аудитория, к сожалению, не ездит на электричках и другом общественном транспорте». В … [Read more…]
Иногда почти всегда мои клиенты высказывают противоположные суждения. Ну, например: — Нам нужны люди с небольшими доходами, поэтому — только Инстаграм… — У нашей ЦА семейный доход от 100 тыс. руб. — давай размещаться в Инстаграме… И дело не в разности оценок, что считать высоким и невысоким доходом: аудитории у этих фирм, действительно, разные. Лично … [Read more…]
Чья реклама?) Клиники Эко? Кабинета психологической помощи парам? Или, может быть, центра семейного досуга? Уверена, вы назовете еще с десяток вариантов. Впрочем, догадаться несложно — Алмаз снова «креативит». Я вижу, что за прошедшие 5 лет, с предыдущего юбилея, рекламный отдел активно посещал тренинги и семинары, о чем свидетельствует вот эта прекрасная цифра про 298 тысяч … [Read more…]
Иногда копирайтеры и их заказчики цепляются за первое подходящее звучное название или слоган. И не принимают во внимание второй, третий… а бывает, и десятый смысл слова или фразы. Звучит красиво, сферу деятельности вроде бы отражает, да только народ смеется над фирмой или плохо запоминает ее название. А потому что ассоциируется оно с чем-то другим или … [Read more…]